Landing page

landing

Landing page (лендинг), так называемая посадочная страница - это одностраничный сайт, который побуждает к определенному действию: приобрести товар, оформить подписку, посетить мероприятие и т.д.

В чем отличие лендинга от обычного сайта?

Обычный сайт многофункционален. Он содержит несколько страниц и не только продает ваш товар или услугу, но и рассказывает о компании. Landing содержит всю самую важную информацию по конкретному продукту: что, где, какие преимущества. Он нацелен на конкретную целевую аудиторию и является генератором лидов.

Например, если вы продаете большой ассортимент одежды, но вам нужно привлечь клиентов к определенной коллекции, лендинг поможет сфокусировать внимание покупателя на конкретных товарах, а значит конверсия в покупку будет выше, чем с основного сайта компании.

Из чего состоит landing page?

Чаще всего в лендинге используют стандартный набор элементов, а особенность такого сайта – цепляющий контент, направленный на эмоции пользователя.

1. Главный экран с броским заголовком

   Задача главного экрана – привлечь внимание, вызвать желание остаться на сайте, пролистать дальше и совершить целевое действие. С этой целью используются профессиональные фото и видео.

   Заголовок должен максимально сжато объяснить, что вы предлагаете, какую проблему решаете. Также можно использовать подзаголовок, где раскрывается путь решения этой проблемы или какая-то важная информация.

2. Призыв к действию

   На главном экране есть также короткая фраза, призывающая пользователя к совершению действия, для которого и создавался лендинг – «заказать», «подписаться», «начать пробный период» и т.д.

3. Описание продукта

   В этом блоке необходимо описать товар или услугу, для кого она и сколько стоит, какую проблему решит и каким образом.

4. Преимущества

   Здесь важно помнить, что пользователь не будет в мельчайших деталях изучать ваш продукт. Необходимо указать самое главное- чем вы отличаетесь от конкурента, например, особенные опции или материалы, низкая цена (в этом случает обязательно указать за счет чего). Именно эти аргументы должны убедить пользователя, что ваш продукт – лучший.

5. Блоки доверия.

   Укажите, почему вам можно доверять – сертификаты, лицензии, отзывы клиентов и партнеров. Это могут быть как текстовые подтверждения ваших компетенций, так и фото, видеоотзывы.

6. Форма обратной связи

   Здесь можно предложить клиенту бесплатную консультацию, если остались вопросы. Для вас это форма станет источником лидов, то есть получения данных клиента.

На что обратить внимание?

1. Внимание клиента должно быть полностью сосредоточено на вашем предложении, поэтому лендинг не должен содержать ссылок на другие ресурсы.
2. Текст должен быть максимально простой и понятный. Длинные тексты могут отпугнуть посетителя.
3. Призывов к действию может быть несколько. Расположите кнопки в разных частях сайта, но учтите, что кнопка должна быть контрастной и заметной.

4. Не забывайте про целевую аудиторию (ЦА).

   Ваш сайт должен закрывать потребности ваших потенциальных клиентов, поэтому продумайте дизайн и цветовые решения. Содержание страницы должно быть завязано не на компании, а на пользователе.

5. Проанализируйте конкурентов.

   Изучите, какие приемы они используют на своих страницах. Что вам нравится, какие фишки будут полезны и какие ошибки допущены. Это позволит не только выстроить структуру вашего лендинга, но и продумать дизайн.

Лендинг – это хороший инструмент для продвижения бизнеса. Он позволит повысить узнаваемость бренда, лучше изучить вашу аудиторию, проработать маркетинговую стратегию компании.

Сейчас для создания лендингов многие используют конструкторы - WordPress, Tilda, Bitrix, Joomla и другие. Такие конструкторы позволяют быстро и с низкими затратами создать шаблонную страницу с вашим наполнением: цвет, картинки, текст.

Если же вам нужна индивидуальная разработка, лучше обратиться к специалистам.

Не знаете, закроет ли лендинг потребности вашей компании?

Бесплатно ответим на все ваши вопросы

Консультация