
Landing page
landing
Landing page (лендинг), так называемая посадочная страница - это одностраничный сайт, который побуждает к определенному действию: приобрести товар, оформить подписку, посетить мероприятие и т.д.
В чем отличие лендинга от обычного сайта?
Обычный сайт многофункционален. Он содержит несколько страниц и не только продает ваш товар или услугу, но и рассказывает о компании. Landing содержит всю самую важную информацию по конкретному продукту: что, где, какие преимущества. Он нацелен на конкретную целевую аудиторию и является генератором лидов.
Например, если вы продаете большой ассортимент одежды, но вам нужно привлечь клиентов к определенной коллекции, лендинг поможет сфокусировать внимание покупателя на конкретных товарах, а значит конверсия в покупку будет выше, чем с основного сайта компании.
Из чего состоит landing page?
Чаще всего в лендинге используют стандартный набор элементов, а особенность такого сайта – цепляющий контент, направленный на эмоции пользователя.
-
Главный экран с броским заголовком
Задача главного экрана – привлечь внимание, вызвать желание остаться на сайте, пролистать дальше и совершить целевое действие. С этой целью используются профессиональные фото и видео.
Заголовок должен максимально сжато объяснить, что вы предлагаете, какую проблему решаете. Также можно использовать подзаголовок, где раскрывается путь решения этой проблемы или какая-то важная информация.
-
Призыв к действию
На главном экране есть также короткая фраза, призывающая пользователя к совершению действия, для которого и создавался лендинг – «заказать», «подписаться», «начать пробный период» и т.д.
-
Описание продукта
В этом блоке необходимо описать товар или услугу, для кого она и сколько стоит, какую проблему решит и каким образом.
-
Преимущества
Здесь важно помнить, что пользователь не будет в мельчайших деталях изучать ваш продукт. Необходимо указать самое главное- чем вы отличаетесь от конкурента, например, особенные опции или материалы, низкая цена (в этом случает обязательно указать за счет чего). Именно эти аргументы должны убедить пользователя, что ваш продукт – лучший.
-
Блоки доверия.
Укажите, почему вам можно доверять – сертификаты, лицензии, отзывы клиентов и партнеров. Это могут быть как текстовые подтверждения ваших компетенций, так и фото, видеоотзывы.
-
Форма обратной связи
Здесь можно предложить клиенту бесплатную консультацию, если остались вопросы. Для вас это форма станет источником лидов, то есть получения данных клиента.
На что обратить внимание?
- Внимание клиента должно быть полностью сосредоточено на вашем предложении, поэтому лендинг не должен содержать ссылок на другие ресурсы.
- Текст должен быть максимально простой и понятный. Длинные тексты могут отпугнуть посетителя.
- Призывов к действию может быть несколько. Расположите кнопки в разных частях сайта, но учтите, что кнопка должна быть контрастной и заметной.
-
Не забывайте про целевую аудиторию (ЦА).
Ваш сайт должен закрывать потребности ваших потенциальных клиентов, поэтому продумайте дизайн и цветовые решения. Содержание страницы должно быть завязано не на компании, а на пользователе.
-
Проанализируйте конкурентов.
Изучите, какие приемы они используют на своих страницах. Что вам нравится, какие фишки будут полезны и какие ошибки допущены. Это позволит не только выстроить структуру вашего лендинга, но и продумать дизайн.
Лендинг – это хороший инструмент для продвижения бизнеса. Он позволит повысить узнаваемость бренда, лучше изучить вашу аудиторию, проработать маркетинговую стратегию компании.
Сейчас для создания лендингов многие используют конструкторы - WordPress, Tilda, Bitrix, Joomla и другие. Такие конструкторы позволяют быстро и с низкими затратами создать шаблонную страницу с вашим наполнением: цвет, картинки, текст.
Если же вам нужна индивидуальная разработка, лучше обратиться к специалистам.
Не знаете, закроет ли лендинг потребности вашей компании?
Бесплатно ответим на все ваши вопросы
Консультация