Landing page

ЧТО ТАКОЕ LANDING PAGE?

Landing page (лендинг), так называемая посадочная страница или целевая страница - это одностраничный сайт, который побуждает к определенному действию: приобрести товар, оформить подписку, посетить мероприятие и т.д. Лэндинг пейдж является важным инструментом маркетинга, который помогает привлечь больше клиентов и увеличить конверсию.

Наша команда опытных разработчиков и дизайнеров предлагает полный спектр услуг по разработке лэндинг пейдж, начиная от исследования целевой аудитории и анализа конкурентов, до создания уникального и продающего дизайна.

В чем отличие лендинга от обычного сайта?

Обычный сайт многофункционален. Он содержит несколько страниц и не только продает ваш товар или услугу, но и рассказывает о компании. Landing содержит всю самую важную информацию по конкретному продукту: что, где, какие преимущества. Он нацелен на конкретную целевую аудиторию и является генератором лидов.

Например, если вы продаете большой ассортимент одежды, но вам нужно привлечь клиентов к определенной коллекции, лендинг поможет сфокусировать внимание покупателя на конкретных товарах, а значит конверсия в покупку будет выше, чем с основного сайта компании.

Из чего состоит landing page?

Чаще всего в лендинге используют стандартный набор элементов, а особенность такого сайта – цепляющий контент, направленный на эмоции пользователя.

1. Главный экран с броским заголовком

   Задача главного экрана – привлечь внимание, вызвать желание остаться на сайте, пролистать дальше и совершить целевое действие. С этой целью используются профессиональные фото и видео.

   Заголовок должен максимально сжато объяснить, что вы предлагаете, какую проблему решаете. Также можно использовать подзаголовок, где раскрывается путь решения этой проблемы или какая-то важная информация.

2. Призыв к действию

   На главном экране есть также короткая фраза, призывающая пользователя к совершению действия, для которого и создавался лендинг – «заказать», «подписаться», «начать пробный период» и т.д.

3. Описание продукта

   В этом блоке необходимо описать товар или услугу, для кого она и сколько стоит, какую проблему решит и каким образом.

4. Преимущества

   Здесь важно помнить, что пользователь не будет в мельчайших деталях изучать ваш продукт. Необходимо указать самое главное- чем вы отличаетесь от конкурента, например, особенные опции или материалы, низкая цена (в этом случает обязательно указать за счет чего). Именно эти аргументы должны убедить пользователя, что ваш продукт – лучший.

5. Блоки доверия.

   Укажите, почему вам можно доверять – сертификаты, лицензии, отзывы клиентов и партнеров. Это могут быть как текстовые подтверждения ваших компетенций, так и фото, видеоотзывы.

6. Форма обратной связи

   Здесь можно предложить клиенту бесплатную консультацию, если остались вопросы. Для вас это форма станет источником лидов, то есть получения данных клиента.

ЧТО УЧИТЫВАТЬ ПРИ СОЗДАНИИ ЛЕНДИНГА?

• Внимание клиента должно быть полностью сосредоточено на вашем предложении, поэтому лендинг не должен содержать ссылок на другие ресурсы.
• Текст должен быть максимально простой и понятный. Длинные тексты могут отпугнуть посетителя.
• Призывов к действию может быть несколько. Расположите кнопки в разных частях сайта, но учтите, что кнопка должна быть контрастной и заметной.

• Не забывайте про целевую аудиторию (ЦА).

  Ваш сайт должен закрывать потребности ваших потенциальных клиентов, поэтому продумайте дизайн и цветовые решения. Содержание страницы должно быть завязано не на компании, а на пользователе.

• Проанализируйте конкурентов.

  Изучите, какие приемы они используют на своих страницах. Что вам нравится, какие фишки будут полезны и какие ошибки допущены. Это позволит не только выстроить структуру вашего лендинга, но и продумать дизайн.

Лендинг – это хороший инструмент для продвижения бизнеса. Он позволит повысить узнаваемость бренда, лучше изучить вашу аудиторию, проработать маркетинговую стратегию компании.

Сейчас для создания лендингов многие используют конструкторы - WordPress, Tilda, Bitrix, Joomla и другие. Такие конструкторы позволяют быстро и с низкими затратами создать шаблонную страницу с вашим наполнением: цвет, картинки, текст.

Если же вам нужна индивидуальная разработка, лучше обратиться к специалистам.

Не знаете, закроет ли лендинг потребности вашей компании?

Бесплатно ответим на все ваши вопросы

Консультация